京东可穿戴设备年度热榜（二）：智能手表同比增长109%智能手环发展平缓

  2021年，国内的智能可穿戴设备行业的技术水平持续提高。有多个方面数据显示，2016至2021年我国可穿戴设备市场规模同比增长超250%。

  为此，鲸参谋也综合了京东平台可穿戴设备中的一些重点类目的销售数据，最重要的包含耳机/耳麦、智能手表、智能手环三个子类目，并分别筛选出入围2021年各个子类目下的年度热榜TOP10品牌。（以下数据均来源于鲸参谋平台，数据截至2021.12）

  根据鲸参谋数据统计，今年京东平台智能手表的年度累计销量达到700多万件，同比增长约84%；累计销售额约70亿元，同比增长约109%。从销量方面来看，千元以内的智能手表销量占比较高；而从销售额方面来看，高端价位智能手表的整体销额占比明显高于其他价格段。

  同时，今年智能手表的整体价格较去年也是有大幅度增长的。以12月份的市场均价为对比，今年12月智能手表市场均价在866元左右，而去年12月均价则在692元左右。仅一年时间市场行情报价涨幅超过25%。

  2021年，在智能手表市场表现较好的品牌从销售额方面来看，苹果和华为是双龙争霸，覆盖了70%的市场占有率。据鲸参谋多个方面数据显示，华为今年在智能手表的销量超过170万件，销售额超过23亿元，热门价格段大多分布在在“699元—1700元”和“1700元以上”两个范围，两者的销量占比超过70%。

  从销量方面来看，小米、小天才等品牌今年的表现不错。小米今年在智能手表领域的销量超过110万件，销售额超5亿元；小天才智能手表的年销量则超90万件，销售额约达8亿元。两者的主要定位都在儿童智能手表领域，因此整体价位基本在500元以内。

  今年的热销商品榜中依然是一些比较熟悉的常客，如长期销量排名第一的小天才电话手表、价格领跑的多款Apple Watch、米兔儿童电话手表、华为的多款运动手表等等。

  从智能手表不一样的属性的销售数据表现来看，今年消费者对于智能手表有了更多个性化的需求。例如，在腕带（表带）材质方面，更多消费者倾向于选择硅胶材质；在触控模式方面，多点触控相较单点触控的市场接受度更好；在运动模式上面，匹配的运动模式更多，更容易触及不同的消费群体；还有包括腕带（表带）颜色审美的转变、防水功能、AI语音功能等在消费的人需求的推动下慢慢的变成为智能手表的标配。

  这也就从另一方面代表着，未来对于智能手表的技术和产品创新突破的难度将会更大，市场之间的竞争会更加激烈。

  根据鲸参谋数据统计，今年京东平台智能手环的年度累计销量达到440万件，同比增长约37%；累计销售额约10亿元，同比增长约52%。

  相较于智能手表，智能手环整体发展较为平缓，市场波动也较小，今年的行业均价较去年也无明显变化，均价保持在270元左右。

  2021年，智能手环市场表现较好的依然是华为和小米，两者占了近80%的市场占有率。其余品牌包括荣耀、Keep、OPPO、dido、穆奇等品牌市场占有率占比十分有限。

  目前，智能手环市场的价格段较为集中，主要分布在“300元以内”中低价位。不过整体价格有上走的趋势，多个方面数据显示，“300元至800元”区间的成交额同比去年增长超90%。

  大部分消费者选择智能手环主要也是选择了对自我身体健康的管理功能，因此今年在健康功能的拓展上，智能手环的产品功能更加全面化。例如，除了基础的久坐提醒、睡眠监测以外，还同时具备心率实时监测功能、心电图测量、心脏健康管理功能、血压实时测量等相较去年都有所拓展。

  今年智能手环的热榜TOP10中，4款来自小米品牌，热销第一的是小米手环6，每月月均销量在4万件左右；4款来自华为品牌，上榜的华为手环6（曜石黑）款月均销量在2万件左右；还有2款来自荣耀品牌，荣耀手环5i与荣耀手环6销量相近，每月月均销量在5000件左右。

  不过，也有不少消费者表示，智能手环的功能与目前大部分手机自带的功能重合度较高，例如苹果手机会自带心率监测功能、安卓手机也会自带运动提醒功能等等。因此，如何去探索重合点以外的健康检测拓展功能或是别的方面的功能是未来智能手环企业，乃至整个行业需要思考和发展的重点。

  如想要查看智能品类其他类目或者京东平台其他品类的年度销售数据，欢迎关注“鲸参谋电商数据”~返回搜狐，查看更加多